O mercado de HPPC caracteriza-se por uma forte dinâmica de lançamento de produtos que apresentam novas funções, diferentes impactos para os sentidos e, até mesmo, reflitam movimentos socioculturais.
Nos últimos anos, algumas tendências, com diferente grau de maturidade e impacto, têm se mostrado expressivas. Destacamos a seguir algumas delas:
Soluções mais sustentáveis do ponto de vista ambiental. Cresce a importância das matérias primas de origem natural, vegetal e orgânica;
O pequeno é o novo grande. Com o crescimento do conceito de praticidade e o encolhimento das famílias (opção por ter menos ou nenhum filho), vimos um aumento na procura por apartamentos e carros compactos. Da mesma forma, o consumidor também passou a procurar produtos de HPPC em menor tamanho e volume;
O novo homem. Consolidado em seu novo perfil masculino, esse homem já está bem assimilado pela indústria de HPPC, culinária e outros setores, antes mais ligados ao universo feminino. Nos últimos anos, o homem passou a ser um grande alvo de consumo, assim várias marcas do segmento passaram a investir mais em linhas exclusivas para eles;
Saúde e bem-estar. Produtos que promovam a sensação de bem-estar, auxiliando a recuperação da pele e do cabelo, minimizando os efeitos do envelhecimento prematuro, bem como produtos para uso diurno que protejam das agressões externas, como sol e poluição, passaram a ser mais requisitados pelos consumidores;
O domínio digital. O e-commerce atualmente faz parte de todas as estratégias de marketing. A divulgação das marcas e produtos passa pelas redes sociais, que, muitas vezes, se tornaram a mídia principal, os tutoriais sobre aplicação de produtos, por exemplo, fazem do YouTube um canal essencial de vendas. Na era digital, todos são comunicadores e podem falar sobre suas experiências, influenciando milhares de consumidores ávidos por informações e opiniões;
Envelhecimento da população. No setor de HPPC, ainda há muito espaço para lançamentos de produtos para o público sênior;
A praticidade das coisas. A indústria percebeu a oportunidade e passou a colocar no mercado cada vez mais artigos multifuncionais: opções de protetor solar com cor, com ações antirradicais livres; lenços umedecidos para remover a maquiagem, tonificar, hidratar, etc;
Conceitos de Skincare migram para o Haircare. Xampus, condicionadores e produtos de styling com a presença de proteção solar na fórmula, os efeitos da maquiagem de criar contrastes, também no cabelo, com o uso de coloração mais clara e mais escura, etc;
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